El mercado gay ha alcanzado un enorme reconocimiento a nivel mundial, reconocimiento que va cada vez más lejos y que contribuye a que la visibilidad de la diversidad sexual sea aún mayor. Este reconocimiento alcanza a marcas y empresas multinacionales que con todo el peso que esto tiene, transmiten una buena imagen de la comunidad gay. Claro está que no solamente esto ocurre: también están las empresas que ni por asomo desean ser vistas como “gay friendly”.

Dentro de las más amigables, la compañía Pepsi se ha ganado un lugar importante dentro de la comunidad gay. No solamente por su apoyo a la causa en contra de la Proposición 8, sino que desde hace ya unos cuantos años se ha dedicado a conquistar este mercado con guiños publicitarios y demás estrategias que la terminaron posicionando como una marca que defiende los derechos de los homosexuales.

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Comentábamos la pasada semana acerca del boicot que le realizaran grupos en defensa del  modelo tradicional de familia a Pepsi Co. Es clara la diferencia entre los dos gigantes de refrescos en el mundo al m omento de planear sus campañas publicitarias: Coca cola por un lado siempre apuntó sus estrategias a celebrar el momento familiar y la importancia de las comidas con un refresco de Coca Cola en la mesa.

Por otro lado Pepsi, fue diseñando una imagen dirigida a los jóvenes, con reconocidas estrellas de la música, y con la diversión y los amigos de por medio. Sin sumarse explícitamente a un modelo en particular, fue mostrando su imagen gayfriendly en diferentes medidas, hasta que lanzara recientemente un comercial con un guiño muy particular a la comunidad gay.

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Una de las marcas líderes en bebidas Cola, Pepsi Co. desde hace ya unos años se viene posicionando en el mercado como una de las empresas gay friendly más importantes del planeta. Esta imagen terminó de consolidarse con el último comercial que la empresa lanzara con un importante mensaje gay en su argumento.

Recordemos que hace ya varios años, estrellas del pop e íconos de la cultura gay del Siglo XXi como Madonna, Britney Spears, Shakira, Spice Girls y Beyoncé entre otras, fueron las caras elegidas por la marca para representarla a lo largo de todo el mundo. Esta imagen no ha caido nada bien a la American Family Association (AFA) un grupo conservador de acción social.

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Dentro del mundo marketinero, la competencia comercial, el explotar nuevos mercados y reconocer segmentos de consumidores, se va por más en pro de mayor reconocimienro y pocisionamiento en el mercado. Es así, que Pepsi Max ha lanzado un comercial en el que marca  un antes y un después en los spots publicitarios de la empresa.

El comercial, que fue presentado en Reino Unido, ya plantea la polémica en varias partes del mundo. Por un lado la aceptación y satisfacción de verse reconocido en un comercial mundialmente publicitado, y por otro lado opiniones encontradas ya que en cierta forma puede verse burlado este segmento del mercado.

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