El mercado gay ha alcanzado un enorme reconocimiento a nivel mundial, reconocimiento que va cada vez más lejos y que contribuye a que la visibilidad de la diversidad sexual sea aún mayor. Este reconocimiento alcanza a marcas y empresas multinacionales que con todo el peso que esto tiene, transmiten una buena imagen de la comunidad gay. Claro está que no solamente esto ocurre: también están las empresas que ni por asomo desean ser vistas como “gay friendly”.

Dentro de las más amigables, la compañía Pepsi se ha ganado un lugar importante dentro de la comunidad gay. No solamente por su apoyo a la causa en contra de la Proposición 8, sino que desde hace ya unos cuantos años se ha dedicado a conquistar este mercado con guiños publicitarios y demás estrategias que la terminaron posicionando como una marca que defiende los derechos de los homosexuales.

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En los últimos tiempos hemos visto diferentes empresas que se han lanzado no solamente a conquistar al publico LGTB  apostando a patrocinar en los medios enfocados en este sector del mercado, sino también que preparan sus campañas exclusivamente para ellos.

La reconocida empresa de cosméticos realizó una audición hace aproximadamente dos años entre sus representantes de ventas, de la cual quedó selecionada Daryn DeZengotita, quien protagonizó un comercial que fue estrenado el pasado domingo 1º de febrero con una de las audiencias más importantes de la televisión.

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Mientras algunas empresas como Pepsi continúan apoyando a la sociedad, reconociendola igualdad y las diferenres orientaciones sexuales con campañas publicitarias y apoyo monetario a diferentes organizaciones; otras tantas se empecinan en dar una imagen totalmente contraria. Si bien nadie le  marca el camino a nadie en la forma de armar su campaña, es claro que determinadas empresas marcan además, una imagen que puede atacar u ofender a sus propios consumidores.

Esta vez es la empresa Nike la que ha dado la noticia con su campaña con tintes homófobos. En su nueva campaña publicitaria puede verse la frase “La única cosa peor que ir al ballet, es ir al ballet para ver a tu hijo”. Si bien la campaña representa a Nike, desde la compañía han indicado que la empresa nada tiene que ver con el anuncio.

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